企業(yè)冷靜面對冷淡市場

“眼看著嚴峻的2011年就要過去了，但我們還是不能掉以輕心，越是在冷淡的市場環(huán)境下，企業(yè)越是要冷靜應(yīng)對，越是在大家手忙腳亂，眉毛胡子一把抓的時候，我們也應(yīng)該認清自身的優(yōu)劣勢，堅持原則發(fā)展。預(yù)計在年前會推出一次促銷活動，其他的一切等明年再說。對很多企業(yè)來說，能安穩(wěn)度過應(yīng)該算是給今年畫上了一個圓滿的句號?！苯癯b飾總經(jīng)理呂續(xù)維告訴筆者。

“無論對市場還是企業(yè)，今年都是調(diào)整的一年。企業(yè)所面對的困難，并非全是壞事。拿樓市調(diào)控來說，雖說，家裝企業(yè)能做的量少了，但是我們所要服務(wù)的客戶卻更加精準了，這對調(diào)整企業(yè)未來主攻方向就是件好事。房地產(chǎn)的泡沫沒了，剩下的機會不論多少，都是貨真價實的。只要把這些需求滿足好，就有屬于自己的市場了。與其說是市場冷淡，不如說是消費者和商家更冷靜了”。西安漆?；た偨?jīng)理劉建朝如是說。

海創(chuàng)億邦的負責人也說：“在整個行業(yè)都在調(diào)整的大背景下，企業(yè)應(yīng)該清醒的認識到，穩(wěn)定就是一種前進，在把施工質(zhì)量做好，服務(wù)與售后做好的前提下，再去對市場的反饋做出適當?shù)母淖儭：?chuàng)億邦今年就是穩(wěn)扎穩(wěn)打的一年，時近年關(guān)，我們還是堅持求穩(wěn)，但來年會有新的突破。”

保障房、舊房改造成明年重點

在整個家居行業(yè)堅持穩(wěn)中求變的道路上，最值得一提是整個行業(yè)的集體轉(zhuǎn)型，從前三季度的情況來看，不少家裝企業(yè)及賣場的業(yè)績并不是很理想，而明年的形勢也尚不明朗，房地產(chǎn)調(diào)控恐將繼續(xù)產(chǎn)生連帶影響。另一方面，隨著國家努力推動保障房建設(shè)，保障房的份額在未來幾年都將不斷增長。

筆者了解到，以往以“精裝修”為主流生產(chǎn)模式的家裝企業(yè)已經(jīng)在走批量裝修的路線。不少堅持多年傳統(tǒng)裝修模式的企業(yè)變相的向套餐形式轉(zhuǎn)變，同時，很多賣場及家裝公司逐步將保障房消費群和二次裝修消費群作為明年市場的主攻方向。如居然之家突出的家具以舊換新，闊達裝飾推出舊房改造活動、今朝裝飾推出的“經(jīng)濟適用房套餐”等。

闊達裝飾總經(jīng)理吳保軍告訴筆者：“舊房改造由于工序復(fù)雜，利潤空間小，一直被家裝企業(yè)避而遠之，但如今受樓市的影響，家裝企業(yè)不得不拾起這塊難啃的骨頭，這也許是顆救命稻草?！?

同時，保障房的發(fā)展?jié)摿σ彩潜娚碳也坏貌桓叨戎匾暤?。“今年年初的時候還有不少企業(yè)叫囂，靠保障房的量賺錢根本行不通，但據(jù)我了解，除定位豪宅的裝飾企業(yè)外，市場上所有的家裝公司都盯緊了明年保障房市場，同時通過今年的內(nèi)部調(diào)整，將矛頭瞄準于此。由此看來，保障房能帶來家居行業(yè)的小春天，但可以預(yù)見的是，那個春天必定會廝殺慘烈?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。

試水電子商務(wù)緩解生存壓力

除拓展新的市場外，壓縮成本成了眾商家平穩(wěn)“過冬”的又一利器。其中，最引人關(guān)注的就是將電子商務(wù)引入。據(jù)了解，包括曲美、圣象、大自然、TATA木門等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務(wù)。而5月27日，淘寶商城愛蜂家居體驗館的開業(yè)更是引起了業(yè)界轟動，而與淘寶進行合作的就包括了全友家私、百強家具等知名品牌。

而本地賣場如大明宮建材家居城、紅星美凱龍、居然之家等也紛紛打造出網(wǎng)上家居商城購物及咨詢展示平臺，方便消費者更加全面地了解產(chǎn)品信息和商戶動態(tài)，第一時間獲取家居賣場和品牌商家的促銷政策和新品展示，并通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)整體家居購物。大明宮建材家居城的負責人告訴筆者：“從大明宮建材家居網(wǎng)試運營的這段時間來看，與電子商務(wù)結(jié)合，便捷的購物方式吸引了新的消費力量，同時，對縮減企業(yè)成本也起了很大的作用?！?